Slogan - porażająca broń marketerów

Autorem artykułu jest Darek Puzyrkiewicz

„W świecie przeładowanym informacjami jedyną ścieżką rozwoju jest poszukiwanie wyjątkowości” - Seth Godin Jak wyróżnić witrynę, aby zafascynować internautę jej treścią i zawładnąć jego wyobraźnią? Jak sprawić, by to naszej stronie poświęcił swoją uwagę, czas i… pieniądze? Odpowiedź jest prosta: trzeba go oczarować dobrym sloganem. Na przeciętniaków nikt nie zwraca uwagi. Tylko wyjątkowe osobowości są w stanie pociągnąć za sobą tłumy. Do historii przechodzą przełomowe wydarzenia, genialne wynalazki czy wielkie podboje. To o wyjątkowych bohaterach i ich niezwykłych wyczynach snuje się niezapomniane opowieści.

Poszukiwanie wyjątkowości w świecie internetowego biznesu kieruje się podobnymi zasadami. Sieć pełna jest zapomnianych stron, które nie mają nic ciekawego do zaoferowania. Ich jedynymi odwiedzającymi są ich twórcy. Nawet roboty przeszukujące Internet, z czasem zapominają o takich stronach. Tylko witryny, postrzegane przez odwiedzających, jako liderzy w swojej dziedzinie, mają szansę zdobyć uznanie i miejsce w umyśle internauty.

Dlatego musisz skusić odwiedzającego twoje strony obietnicą wyjątkowej przygody. To musi być zauroczenie od pierwszego wejrzenia. Musisz szybko przekonać internautę, że masz dla niego propozycję wyprawy po skarb.

Zadanie te spełnia na stronie slogan. Właściwie użyty stanowi potężne narzędzie marketingowe. Tego nie załatwi super design z wyśmienitą grafiką. Tu trzeba słów, wprowadzających w opowieść o kliencie i produkcie, słów dających nadzieję na lepsze jutro, tekstu o porażającej sile przekonywania. Slogan musi przekonać czytelnika, że znalazł się na wyjątkowej stronie i za moment może wziąć udział w czymś szczególnym.

Nie każdy jednak slogan wyróżnia! Dla strony, która aspiruje do miana najlepszej w swojej branży, hasło przewodnie musi być wyjątkowe. Slogan powinien być obietnicą spełnienia największych pragnień klienta. Dobrze jest, gdy pokazuje różnicę pomiędzy ofertą serwisu a konkurencją.

Jednym ze sposobów tworzenia wyjątkowego sloganu jest zastosowanie oxymoronu. Poprzez zestawienie dwóch, przeciwstawnych słów lub idei, tworzymy nowy obraz, który pozwoli nam na osiągnięcie trzech korzyści:

Jak się reklamować

Reklamę możemy zaszufladkować jako bardzo rozbudowany dział gospodarki, który ma na celu skłonienie potencjalnego klienta do zakupu danego produktu, usługi czy dobra. Za tworzenie takiej reklamy są przede wszystkim odpowiedzialne agencje reklamowe. My sami także możemy stworzyć reklamę. Jednak kiedy nasza firma ma wystarczającą dobrą pozycję na rynku warto zainwestować w dobrą kampanię reklamową. Wiąże się z tym na pewno wiele kosztów. Nasza firma jako nadawca czy inaczej mówią zleceniodawca dostarcza agencji reklamowej wszystkie niezbędne informacje potrzebne do stworzenia planu reklamowego i samej reklamy. Firma, czyli zleceniodawca musi także zaplanować, jaki ma być przedmiot reklamy, do jakiej grupy docelowej ma być skierowana oraz budżet, jaki dział finansowy przeznaczył na daną reklamę.

Zabawna reklama - sposób na reklamę!

Agencja reklamowa pomorze nam stworzyć odpowiednie środki, aby nazwa i logo firmy łatwo identyfikowała się z odbiorcami. Zazwyczaj są to reklamy standardowe jednak warto zainwestować w tak zwane gadżety reklamowe. Mam tu na myśli użyteczne rzeczy, na których może znaleźć się nazwa czy też logo firmy. Dobrze sprawdzi się tu długopis, ołówek czy brelok do kluczy. Są jednak także parasole reklamowe. Parasol jak zwykły parasol chroni nas przed deszczem jednak nadrukowana na nim nazwa firmy czy też logo będzie bardzo interesująca dla odbiorcy. Tak zaskakująca reklama na pewno zostanie w pamięci naszego odbiorcy. Logo czy nazwę naszej firmy można również nadrukować na kubkach plastikowych czy odzieży.

Czym jest reklama?

Co to jest reklama? Otóż reklama to wszystkie działania podejmowane w celu pozyskania nowych klientów a także w celu zmuszenia, a raczej skłonienia konsumenta do zakupu danego produktu lub dobra. Firma podejmuje wiele takich właśnie działań. Niestety trzeba przyznać, że wiele z nich są bardzo monotonne, co nie znaczy, że mało skuteczne. Bilbordy, spoty reklamowe, reklama prasowa czy radiowa nie zawsze muszą odnieść sukces, jeżeli chodzi o reklamę naszej firmy. Każda firma chce odnieść w jak najszybszym czasie sukces. Można to zrobić za pomocą narzędzia nazywanego reklamą. Jest jednak wiele niestandardowych  sposobów na reklamę naszej firmy.

Reklama niestandardowa to taka, która teoretycznie odbiega od reklam zwykłych, standardowych. Mam tu na myśli reklamy takie jak: spoty reklamowe, reklama w prasie codziennej, w magazynach, w radiu, plakaty, bilbordy, katalogi czy ulotki. W reklamie liczy się przede wszystkim kreatywność, dlatego warto wymyślić taką reklamę, która zwróci na siebie uwagę. Reklamę możemy dopasować także do odpowiedniej pory roku. Jak to skutecznie zrobić?

Jesienne dni przynoszą ze sobą deszcz i aby się przed nim uchronić sięgamy po parasol. Czy nie warto wiec wpaść na pomysł i zainwestować w parasole reklamowe? Nadruk nazwy firmy czy też jej logo może spowodować impuls, dzięki któremu odbiorca będzie chciał bliżej zapoznać się z daną firmą. Musimy jednak liczyć się z tym, że taka reklamowa będzie działać tylko sezonowo i tylko w porze, kiedy będzie deszczowo.